腾讯为何出现十年来首次净利润下滑?

腾讯为何出现十年来首次净利润下滑?

119日,腾讯公布了三季度财报,腾讯员工人均8万月薪立马冲上热搜,看看你自己的工资条那还叫钱吗?不过,实际情况是人均成本8万,也就是包括工资、社保、食堂、班车,甚至连保安成本都得算上。

据财报数据,腾讯三季度实现总营收1424亿人民币,同比增长14%,归母净利润317.5亿人民币,下滑2%,也就是所谓的增收不增利,所以这季的财报并不十分出彩。一直作为“优等生”的腾讯,为什么会出现十年来首次修正后净利润下滑,未来的腾讯还会强者恒强么?说原因!

首先,受监管政策影响,腾讯业务面临一些增长阻力,尤其是广告收入。由于监管对用户信息采集、开屏广告加强规范,腾讯ROI明显削弱,加上消费低迷,广告主投放意愿被进一步压制,广告收入仅增长5%,与市场预期的12%,相差甚远。

另外还有一些政策性影响,腾讯的支柱业务游戏监管趋严,视频平台取消了超前点映,金融科技与企业服务也受到信贷、支付政策波及,腾讯整体业绩能不差点意思么?

内有压力外有强敌,三季度腾讯用户市场份额从37%下降到35%,字节跳动从19%提升到了21%,冷人想说,新旧势力每个季度都在此消彼长,慢刀子拉肉真是疼啊。爱优芒和B站对腾讯视频的冲击也不小,腾讯视频月活用户同比下滑2.9%,而其他视频平台仍在稳步增长。

在财报中,腾讯最大亮点是国外游戏收入同比增长20%。不过海外市场竞争也相当激烈,主要竞争对手就是腾讯在国内的竞争对手网易,果然老冤家见面分外眼红。前有网易宣称中长期海外流水占比50%,后有字节海外游戏市场布局不断反击。加上腾讯海外市场没有国内流量渠道优势,想占有一席之地并不容易!

当然,腾讯三季报的增收不增利也跟支出大幅增加有关系。今年前三季度腾讯的雇员福利支出从去年的100亿人民币增长到165亿。今年三季度,腾讯的研发支付高达137.3亿元,短视频、游戏出海、云服务上的投入都增加了腾讯的成本支出,目前CRM SaaS解决方案已经服务100万家企业,数据库SaaS解决方案服务超3000家,成绩还是不错的。

微信还是一枝独秀,三季度微信生态净增1300万用户,面对互联网强监管,腾讯如何把握微信商业化,大幅增加海外游戏市场规模,是个考验。不过,强者恒强的局面还会一直持续,毕竟是巨头。


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