百度收购YY直播,这买卖做的值啊!

百度收购YY直播,这买卖做的值啊!

直播一共有多少玩法?

百度收购YY直播到底值不值?

收购YY直播以后百度要做什么?

百度收购YY直播尘埃落定,明年上半年完成交割。后疫情时代,线上直播江湖又将迎来一场腥风血雨。从前时间的各种传闻开始,百度股票顺势上扬,股价一度创年内新高。对于这场重量级交易,吃瓜群众看法不一,有人对YY直播价值产生怀疑,有的认为百度入局直播有些晚,也有人认为百度收购YY直播是在移动战略层面的大手笔。各种价值到底如何,下面大白就来分析一二。

直播进入资源整合期,百度入手恰当其时

直播不是什么新鲜概念。2020年视频直播在疫情影响下以“被动姿势”推到每个人面前,渗透率迅速提升。很多网络红人创造了直播带货的神话,一次直播带货实现的销售额甚至以亿元来计。被大众熟知、堪称最成功网络直播带货明星薇娅,公开资料显示她的单场带货千万级销售额更是家常便饭。直播带货成为今年最炙手可热的电商变现方式。

随着移动互联网和新一代通信技术的发展,直播也走过了从娱乐工具到全方位信息传播平台的升级过程。

早期的直播主要是泛娱乐内容,包括最红火的以个人才艺展示的秀场直播,和带有竞技性、观赏性的游戏直播。比如从视频网站转型秀场的六间房,代表直播雄起的移动平台映客、花椒,社交互动直播YY和陌陌,游戏直播平台虎牙、斗鱼。当头部直播公司映客上市、熊猫等直播平台大量关停的时候,很多媒体认为直播行业格局确定,竞争要画上终点了,

没想到的是,直播近两年迅速崛起,短视频积累的用户关系和高频使用场景,提升了直播内容的分发效率。千万个老罗和薇娅,正在垂直细分的电商带货和知识直播间里重建流量场。直播的商业模式也从简单的虚拟增值服务,升级为以主播人设为基础的粉丝经济,规模庞大的实物交易和知识付费。

直播没有终局,反而随着时间不断进化,承载的内容类型不断多元,存在一个明显加信息量的过程。资本催化加上更多的消费群体进入,让直播形态进化的更加迅猛,在线直播市场发展回归理性。从长视频、短视频开始,再到拥有各种社交圈层属性的直播产品,不断向各种产品终端渗透,平台也在不断做内容创新和模式创新。同时,直播也更多接入到大厂的生态布局中,成为媒介闭环中不可或缺的一部分。

简单的说,直播只是一种媒介,放什么内容它就是什么平台。也许你觉得早期的直播很low,但直播不会一直停留在秀场和游戏,现在它还能带货,能在线传授知识,未来还有很多场景都可以用直播承载展示。所以不能说直播就是秀场,或者直播就是卖货,其实一切都可以用直播呈现。

如果你能理解上边这层意思,就能理解百度收购YY直播的价值。不管是百度移动生态强大的内容整合能力,还是YY作为直播平台的入口能力,新的YY未来在内容模式上有无限可能,成为“娱乐+电商+知识”的复合型直播平台,足以让百度在激烈的竞争中保持平稳,开创更大的价值空间。那么,百度收购YY直播到底值不值呢?接下来我们会讲很多数字,跟上节奏,发车!

这是一笔超值的收购交易

先来看YY直播,根据原母公司欢聚集团发布的2020第三季度财报数据,YY直播的月活用户为4130万,营收为31.1亿人民币,今年前6个月的营收为57.8亿人民币。

而根据快手近期发布的招股书,截止到2020年6月,快手月活用户4.8亿,上半年营收253亿元,而快手的估值达到500亿美元。两相对比可以发现,快手估值是YY直播的13.8倍,但收入只有YY直播的4.3倍,也就是说,快手用户的付费能力远不及同期的YY直播,而且要获得相同收入,快手的估值会比YY直播贵3倍。

处于游戏直播头部的斗鱼,2020年上半年营收47.86亿人民币,当期月活1.65亿,斗鱼的营收绝对值比不上同时期的YY直播,而斗鱼的市值已经达到约43亿美元。

通过几家直播平台的横向对比发现,百度收购YY直播绝对是一笔划算的买卖。

在完成收购之后,YY直播的营收将并入百度财报,年化收入超百亿,成为百度新的现金牛。同时YY直播的收入也能让百度的营收结构更加健康多元,扩大非广告收入。总结起来,YY直播对百度市值的成长将有很大助力。

收购YY直播之后,百度势必会催生出更先进的直播形态。也许,以后的直播形式会更多样,用“搜索+社交+AI推荐”的方式来分发“直播+商品流+短视频”的内容集合体,传播路径更短,效率更高。

百度的战略级愿景

百度发布的第三季度财报显示,2020年第三季度百度实现营收282亿元,归属百度的净利润达到137亿元,营收和利润都超出了华尔街预期。

今年起百度在视频直播领域做出一系列布局。3月份开始搭建团队并正式上线直播功能;4月推出了《地球漫游计划》等一系列自制直播节目;5月发布了“百度直播聚能计划”,发掘和培养优质直播创作;百度还参与了首场618直播带货,单场交易额突破1000万。YY直播作为百度直播赛道的一块拼图,正式嵌入了百度移动生态版图。

其实百度收购YY直播的目的十分清楚——扩宽移动生态版图,进一步打通百度的生态路径,实现百度移动的生态的“一鱼多吃”。双方在生态、流量和技术的融合下,将产生强化学反应。百度自己的秀场直播已经具备一定的规模,同时,百度贴吧、小说、好看视频等用户与秀场直播吻合。在百度和YY直播实现资源的高效调配和分发下,百度相应的文娱垂类广告业务等也会得到协同增长。

随着YY直播加入,百度移动生态开放平台为自身树立了深厚的壁垒。未来,百度直播可能将兼具“娱乐+电商+知识”等多重场景,给用户带来更有沉淀性的内容体验。少年的你,也得跟上直播的潮流啊。

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