华为手机极限生存的秘密

华为手机极限生存的秘密

华为手机怎么样了?

华为留住用户有多拼?

三年之后华为手机在等什么?

本期话题,2023华为手机归来?

余承东近期在消费者业务内部宣讲会上表示,华为手机还会做下去,并且明确表示,2023年要王者归来。那是不是说到2023年,华为就能做到芯片自主可控,产量不能受限,而且一定得是5G的。

华为有什么底气做出以上判断?消费者们还能等华为到那个时候吗?

华为手机现在怎么样了?

就在一年多之前,2020年第二季度,华为手机以5580万台设备,在全球范围内智能手机出货量首次超过三星,成为当时全球出货量最大的手机厂商。但在短暂的辉煌之后,华为手机市场份额开始急剧下降。到第四季度时,华为手机在全球的市场份额为8.4%,在中国的市场份额为25.1%,即使这样,从2020全年来看,华为手机在中国市场的出货量达到1.25亿台,依然是全年的市场老大。

华为智能手机业务的问题并不是出在产品层面。相反,去年发布的华为Mate40系列得到消费者认可,上线秒光,一机难求。由于众所周知的原因,受限于芯片等核心零部件供应问题,华为手机在消耗完5G芯片储备之后,5G手机不得不告别市场。

根据Omdia发布的数据,2021年第三季度,华为手机全球出货量580万部,同比下降84.9%,全球市场份额仅剩2%。这样的市场现状,可以用气若游丝来形容。

华为手机面临的问题,是无法获得手机使用的高端芯片,华为海思只具备芯片设计能力,没有制造能力,而全球能制造大批量、高性能5nm/7nm芯片的制造商,可以说只有台积电一家,去年9月已完全对华为断供。所以目前华为手机只能从高通和联发科手中采购芯片,而且仅限4G。

华为留住用户有多拼?

今年年初华为在内部论坛心声社区,发布了一篇任正非的讲话稿《星光不问赶路人》。文中讲到,“不要盲目地争夺什么第一,我们更要关注夯实生存与发展的基石,现在我们没有长期争夺第一的基础条件。要创造价值、合理利润,使公司健康成长。”从以上讲话,也可以归纳出华为手机当下的市场战略,不追求再发多少新机或者赚取多少利润,而是留住存量用户基本盘,活下去等待市场机会。他们是怎么做的呢?

首先,依靠鸿蒙,用软件为硬件续命。华为在这个节点力推鸿蒙,主要原因是无法从谷歌获取GMS服务,大量谷歌旗下关键应用无法使用,华为需要建设自己的软件生态系统。

此外鸿蒙还有另外的作用,通过鸿蒙不断优化硬件性能,延长用户的换机周期。有华为手机高管说过,“老用户升级到鸿蒙后体验非常好,他可能会留下来,暂时不换手机。只要这两年时间抢下来,我们的硬件可能就回来了。”

同时,鸿蒙还通过接入智能家电设备,使用户对鸿蒙系统产生依赖,这也可能反向增加华为手机的使用粘性。让华为存量手机用户愿意再挺两年,继续保持系统习惯,成为当下关键。

截至10月,鸿蒙装机量已经超过1.5亿,其中大部分是存量手机华为预计,到今年年底鸿蒙将覆盖2亿台华为手机。

第二,华为为了把市场上的存量芯片盘活起来,推出了手机升级和二手交易。有些用户由于存储空间限制想换新机,今年9月华为推出官方内存升级服务,鼓励更换新电池,甚至还能支持Mate 9这种爷爷辈的机型,只需389,我爷爷他老人家,还能扶起来再战三年!

而对于想换新机型,但不接受华为4G的用户,华为回收自家二手手机,官方翻新再折扣出售。作为一个高端手机品牌,华为肯放下面子自己搞官翻,在同类品牌中也是闻所未闻。

这当然会最大化利用它现存市场上的5G芯片,让其最大可能循环起来,帮助华为挺过当前缺芯的困局。为了留住存量用户,不让市场凉下来,华为手机真是拼尽一条老命。

三年之后华为手机在等什么?

华为手机归来,最终还得解决手机芯片问题。而手机芯片国产替代至少还有两大技术限制。

第一个关键元器件是射频芯片。所谓射频芯片,并不是某个芯片,而是一类芯片的统称。有了射频芯片构成的射频前端模块,手机才能发射和接收信号,它直接影响到信号质量的好坏。

一直以来,中国在射频芯片领域处于低端位置,不具备全系列产品设计制造能力,各类产品均被日欧美企业垄断。不过,11月有媒体报道,中芯宁波已实现射频前端中高频体声波滤波器量产,可开始向高端5G手机供货。这个消息,有可能意味着之前传的被博通BAW滤波器卡脖子的华为5G手机,或许有了一线生机。

第二个关键点在于芯片制造。目前国内唯一有可能“救”华为的公司中芯国际,也被加入了那个清单,这反而让中芯国际没什么可顾忌失去的了,只能跟华为一起攻关芯片性能,尽快实现高端芯片的自主制造。

目前中芯国际在14nm/28nm制程工艺上,已经具备大规模量产的能力。在FinFET工艺上,部分流片项目陆续量产,这是一种可实现最高接近7nm制程芯片同等性能的制造工艺,听起来很绕吧,其实就是接近但不如7nm芯片。好吧,虽然不完美,总比没有好多了。

所以华为手机千方百计留住用户,可能就是在等这两个变量,时间也许就是2023年。不管华为手机能坚持多久,以及2023年是否真能王者归来,这家公司在超级大国极限施压下没有坐以待毙,反而拼死抗争,展现了中国科技企业自救自强的担当和骨气。

相比之下,最近还有一家不知道算不算中国企业的公司,他们占尽了天时利地,产品和企业却没有做好,也没有赢得用户和市场的尊敬。当他们被千夫所指时,创始人和高层还出来甩锅,认为市场对他们太苛刻了。这家公司的名字不用说出来,但比较才知道,华为当前的生存意志,完全配得上一个大大的赞。


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