【财报解读】谢邀,这届年轻人正在知乎放飞自我

【财报解读】谢邀,这届年轻人正在知乎放飞自我

年轻人为什么喜欢上知乎?

知乎是怎么成为硬核知识社区的?

知乎未来要怎么放飞自我?

大白本期话题,这届年轻人正在知乎放飞自我

年轻人为什么喜欢上知乎?

这里是大白商业评论,我是知识界的大白老直男。上周最让钢铁直男激动的事,莫过于天问一号在火星成功着陆。不过,你会不会跟大白有同样疑问——天问一号着陆后只有模拟视频,为什么不在第一时间发布现场影像呢?

后来大白在知乎上找到一个答案:火星车要优先发送着陆期间采集的数据,这对后续工作意义最大。而图像数据量大,有可能等到跟轨道器建立中继链接之后再发送。嗯,懂了。

接着大白发现,不管什么“疑难杂症”,找知乎“老中医”总有答案等着你,比如有关“天问一号”的话题都上知乎热搜了,那肯定是有同样脑洞的人在谢邀回答啊,这引发了我对知乎强烈的兴趣。

知乎给人的印象是“人均985”,用户都是知识老手。不过看了知乎3月发布的招股书才发现,我偏见了。2020年第四季度,来自一线、新一线和二线城市的知乎月活用户占比73.8%,有78.7%的用户在30岁以下。原来这么多前沿、年轻、求知欲强的少年朋友,在狂热的追求知识啊。

问完是不是,再问为什么。年轻人为什么这么喜欢刷知乎呢?首先,这是人的求知欲,知乎给大城市里一群患有“被知识焦虑症”的宅青,提供了深度问答的安乐窝,满足了了解一切的好奇心,也缓解了快节奏社会的毒打。

二是知识呈现的方式。原来获取信息你得读书看报去图书馆,但传统媒体和传统知识被互联网重新解构了。现在动动手指就是问答式在线社区,还有视频内容,不管杠精到底,还是像大白这样好为人师,都有臭味相投的归属感。

但大白认为,年轻人喜欢知乎,最重要还是经过十年沉淀下来专业的用户和内容。之前看过知乎上一个“十年百问”的专题,2011年有人问“经常12点以后睡觉对身体有多大危害?”,2020年有人问“用勺子挖掉一块脑组织会失去意识吗?”你看,虽然十年跨度代际不一样了,但每代年轻人都知道脑子是个好东西,每代年轻人都很关注脑科学。大白的意思是,今天看十年前的问题依然实用。知乎是时间的朋友,真正的知识即使时间流淌,也能沉淀下来.知乎的大V质量高,内容沉淀深,专业范围广,再加上你们长得比较丑,所以就喜欢看知乎呀。

知乎是怎么成为硬核知识社区的?

脱离剂量谈毒性都是耍流氓,所以知乎平台上到底装着多少知识呢?根据刚刚发布的2021第一季度财报,知乎月活用户达到8500万,同比增长37.7%,远远跑赢互联网大盘的数据;月活创作者340万,获得收益的创作者同比增长296%;累计内容同比增长60%,付费内容数量同比增长190%。

在视频方面,2021年3月知乎的平均视频消费时长是去年同期的1.6倍,一分钟以上中视频的季度日均上传量同比上涨了17倍。

在互联网下半场各领域极度内卷的情况下,知乎好像重新开挂,创作者和图文视频内容飞速增长。在大白看来,这个硬核知识社区所积累的内容,成了年轻人的知识图谱,也是全社会的百科全书。

知乎用户往往带着一种鲜明的个性标签,从之前的“谢邀”“什么体验”,到现在的“刚下飞机”“实名反对”。大白好奇的是,知乎究竟补了什么钙,才成为今天这种知识社区的?

2011年知乎上线时,实行的是邀请制,创始人周源说过,知乎的前期种子用户里很多是创业者、设计师、程序员和媒体人。你想,这些人作答的结果必然是严肃而专业的,他们打下的地基,为后来的知乎创造了认真答题的PGC氛围。知乎的前十万用户,把互联网大牛一网捞尽;到2014年知乎迎来第1000万用户,这时社区内容也延展到艺术、教育、电影等各个垂直领域。从2015年开始,知乎连续获得腾讯、今日资本的投资。

大白认为,这可以看做知乎发展的早期阶段,主要在码人、码内容。知乎大V“何嘉”做过一个统计,在知乎创立的前三年,4位创始人一共回答了2345个问题,占到他们累计回答的86%,在知乎走上正轨之前,创始人还承担过气氛组的角色。

知乎是怎么快速商业化的?

2016年起,知乎逐渐发力知识服务市场,知乎 Live、知乎书店等产品陆续发布;2019年知乎盐选会员正式上线,它把杂志、私家课、Live讲座、电子书、专家领读等内容打了一个包,用户有了更专业的内容,平台也有了更好的商业化变现抓手。

根据官方财报,知乎第一季度营收4.78亿人民币,同比增长154.2%;其中付费会员业务收入1.27亿人民币,同比增长127%,占到总营收的26.5%;知乎的商业内容解决方案业务收入1.21亿人民币,在线教育、电商等其他服务营收1714万元。这个季度知乎的非线上广告收入占比55%,第一次超过了广告业务。

这季财报对知乎有很大象征意义,它标志着知乎不再单纯依靠流量获利,而是在内容商业模式上开始规模化变现,这证明了知乎挣钱的能力。

老实说,看到这季知乎财报,大白最真实的感受,就是出乎意料,说结论——没想到知乎的商业化速度能这么快。因为作为普通用户,大白对这些商业化产品没有太强的感受,但这也说明知乎未来的商业化潜力依然很大。

大白刚才回顾了知乎的商业史,你会发现,每一步的背后都是内容再强支撑:引进专业用户,形成优质内容,扩大领域范围,然后生产更专业的内容,筛选有高需求的用户。总的来说,常年累积的专业内容,就是知乎商业化的护城河。不知道你发现没有,在知乎,你的提问不显示时间。为什么?因为知乎本质不是时间流,而是信息沉淀啊!


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